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　　当市场上的媒体和潜在消费者，都被贾鸿渐的病毒营销吸引了注意力的时候，这蝙蝠侠的广告也开始铺天盖地的进行地毯式轰炸了。这是必然的，贾鸿渐他们这部电影那怎么说都是1.5亿投资的大作，这肯定是要大量宣传的啊不过呢，这宣传的事儿就不用贾鸿渐来头疼了，甚至连广告片都不用他来剪人家诺兰最近手有点痒，于是这就直接来负责剪辑广告片什么的了。于是一时之间这贾鸿渐倒是没事儿做了起来，而没事儿做的贾鸿渐呢，那就顺便的想了一下回头过几个月盗梦空间要上映的时候，他要不要弄个病毒营销什么的。

　　说道盗梦空间的病毒营销，贾鸿渐自然而然的想起来了历史上这么一个片子的做法没错，诺兰他们在这么一部片子上也跟蝙蝠侠3一样做了病毒营销。那蝙蝠侠3的病毒营销在贾鸿渐看来做的不怎么样，盗梦空间的做的怎么样呢贾鸿渐记得这盗梦空间的病毒营销，还是2009年时候开始的当华纳刚刚开通盗梦空间官方网站的时候，绝大多数人都对网站上那个旋转的陀螺一头雾水：这部影片是关于什么的陀螺和剧情又有何关联片名“inception”是什么意思

　　华纳公司营销人员没有像其他影片那样早早的兜出底牌，而是不断投放出线索，让你对影片有所了解，但又冒出更多问号，以此挑逗着影迷们的好奇心，让他们口口相传。持续关注本片。这场病毒营销真正揭开大幕正是2010年的旧金山ondern动漫大展上，有些观众得到了一款特别的t恤：t恤正面印制的图案是一个奇怪的机器，背面则是一个qr二维码。与此同时，一些媒体记者和电影从业者也收到了一份神秘的礼物：一个精致的小锡盒，里面有一个陀螺和一个u盘。得到此物的幸运儿自然欣喜异常，然而他们哪里知道。自己收到的这些纪念品和小礼物只是华纳兄弟公司为盗梦空间所作的庞大病毒营销计划中的一个环节。

　　那款t恤正面印制的是片中核心道具可以让使用者进入他人梦境的“梦境机”，而背面的二维码则暗含一个网站“pasivdevice”，这个网站其实就是一本“梦境机”的使用说明书。它也是盗梦空间第一个病毒网站。而记者们拿到的那个锡盒也不仅仅是电影纪念品，u盘里预存了影片的预告片，盒子上的qr二维码把人们带到该片另一个病毒网站“ind－crie”意识犯罪。至于那个陀螺，则是片中另一个至关重要的道具，片中莱奥纳多正是靠着这个陀螺来分辨自己是在梦中还是在现实中，此为后话。

　　盗梦空间还有一个病毒网站，其地址是藏在一些街头海报里面的。这个网站叫作“hat－is－drea－share”也就是“什么是梦境分享”。该网站以匿名博客的形式，介绍了梦境机的源头和理论基础，试图揭开所谓“盗梦”的阴谋。不过这些网站中，“ind－crie”才是影片病毒营销的主力网站。该网站分四个宣传阶段，每一个阶段都会有新内容释出，如海报、预告片等，要想率先看到这些内容，你得完成诸如迷宫游戏之类的小任务。此过程也是网友发挥他们聪明才智的时候，经常会有这样的局面出现。某条线索刚刚发布，就已经有人破解了。当然，这种情况不排除有病毒营销人员在幕后帮忙，但也可以理解，因为病毒营销目的是引起大家的兴趣，如果把大家都难住了。失去了解谜的兴趣，营销的目的也就无法实现了。

　　盗梦空间的营销团队早在最初就和导演克里斯托弗诺兰达成了一个共识：影片的病毒宣传要掌握好平衡，既不能捂着也不能毫无保留，也就是既要观众提前熟悉影片，也要让他们在观看影片的时候仍然有新鲜感。此话说来容易做起来难。很多影片宣传的时候都没有把握好这个度，结果导致观众还没看就已经对影片了如指掌，失去了观影的兴奋劲。那么盗梦空间是怎么做到的呢原来影片的营销人员没有从剧情入手，而是从片中的核心创意“梦境机技术”、“意识犯罪”等几个点来展开，强调了“你的大脑就是犯罪现场”、“梦境也是真实的”等宣传口号。这样，观众在观影之前就对影片的关键设定有了了解，观影时会顿感轻松不少。

　　诺兰曾坦言盗梦空间这部影片他最得意的就是在片中“发明”了一种技术梦境机，从而让别人可以分享你的梦境。整部影片有相当的篇幅都在展现这种技术，而这也为影片的病毒营销提供了一个着力点。除了相当于使用说明书的病毒网站，宣传人员还专门拍摄了一段诺兰采访梦境科学家，探讨梦境科学、意识犯罪原理的视频，诺兰更是亲自上阵，以增强视频的真实感。这段短片达到了良好效果，很对网友真的开始对片中描绘的梦境科学前景产生了兴趣，他们开始思考这种技术在不远的未来是否会实现，一些媒体也借机做了一些科普，把这个话题连同影片一起炒热。

　　也许是受到了前期宣传成果的鼓舞，盗梦空间营销团队接下来加大了对梦境机技术相关的病毒营销投放，然而事与愿违，之后病毒宣传的效果就没那么好了，网友们似乎一夜之间就失去了兴趣。这又是为什么呢原来，由于技术上的问题太过专业和晦涩，再加上盗梦空间后期的病毒式营销太过频繁。已经让很多网友有点消化不了，继而导致他们产生疲倦、厌烦感。而病毒营销很重要的一点是要引起别人的兴趣，没有兴趣再多的手段也是白搭。意识到这一点后，盗梦空间营销团队及时调整方向，换了一个角度来做影片的病毒营销。

　　他们把营销活动从线上搬到了线下，在纽约街头两幢建筑物上分别悬挂了巨型海报。这两处海报咋一看会让人产生错觉，以为电影中的场景活生生的发生在了现实之中：一张是建筑外立面发生卷曲，露出了里面的楼层；另一张是从大楼要让观众掏钱进电影院，到时候看完不看完好像都不是一个问题了。可是很多人不禁要问了，采用病毒式营销发行的电影，这倒底是电影还是游戏或者只是换了身马甲的快餐文化穿插过多的“场外因素”在一部电影里是否代表电影本身魅力的减少所谓的病毒营销是否会使观众在观影前便已经过多地知晓剧情这都需要营销人员对剧情的准确拿捏，针对现有市场挖掘更丰富的可被受众市场所讨论的话题。

　　像是盗梦空间那在美国是各种病毒营销，到了中国那热度也不减。“x宝”上100多元疯抢的“陀螺”，铺天盖地的网上讨论，盗梦空间已成为当时最热门的话题。上映仅仅两周时间，它在内地的票房即突破2亿元。虽然盗梦空间在内地的宣传攻势并不强，也没有像北美地区那样实施了将近一年疯狂的病毒营销。到了2010年9月5日，该影片在全球的票房已近7亿美元因为对影片内容并不了解，对主演小李子也不太感兴趣，盗梦空间刚上映的时候，贾鸿渐当年还是在影院选择了观看线人。看到论坛中盗梦空间铺天盖地的讨论，加上朋友的强力推荐，两天之后，他再次坐进了影院。看过电影，他就成为办公室“盗梦”讨论小组中最积极的一个

　　截至9月12日，盗梦空间登陆中国仅仅12天，其票房已突破2亿元。在老谋子的的山楂树之恋上映前，盗梦空间以压倒性气势“统治”各大影院排片榜。然而，这部当下炙手可热的大片在内地的开场秀却略显平淡。影片在9月1日零点首映，因前期宣传不多，零点场并不火爆，全国各大城市影院基本上都只开了一个厅，上座率仅六至七成。这种平淡并没有持续多久。根据x度贴吧统计，影片在国内上映的第一天，“盗梦空间”吧就登顶当日“上升最快贴吧”，日均发帖量从零飙升至数千帖。一时间，盗梦空间在微博、各种论坛上受到观众热捧和讨论。凭借着口碑传播效应，这部宣传攻势并不强的电影在首周就取得过亿元的票房。

　　在全球范围，盗梦空间早就掀起了一阵热潮。7月16日，盗梦空间在北美“梦幻式”开场，3792家影院、7100块银幕全面上映，首映周末票房高达6280万美元。这一票房成绩轻松拿下了非续集科幻片的亚军，仅次于阿凡达的7700万美元票房。此后，盗梦空间保持了非常优异的票房曲线，第二周产出票房8000万美元，第三周5040万美元票房。最终，盗梦空间在北美获得2.7亿美元票房。北美战绩骄人外，盗梦空间全球市场同样风生水起，仿佛病毒一样超速发展蔓延开去。影片首周放映规模较小，仅在9个地区、共约1830块银幕上映，产出票房1650万美元。第二周，影片放映增至38个地区、5650块银幕，海外市场票房已有8570万美元。第三周，影片放映规模扩大至51个地区，影片海外市场票房超过1.7亿美元。截至9月5日，盗梦空间全球总票房已经逼近7亿美元

　　看起来这营销的效果很好，可是这里面有多少是病毒营销的功劳呢贾鸿渐陷入了沉思天上掉馅饼的好活动，炫酷手机等你拿关注起~公众号微信添加朋友添加公众号输入dd即可，马上参加人人有奖，现在立刻关注dd微信公众号未完待续。。小提示:电脑访问进qiuxiaoshuo.com手机登陆m.qiuxiaoshuo.com